酷然属于大众档次的户外装备品牌。
杭州酷然户外用品有限公司成立于酷然品牌的初心是因为每个人心底都有梦想，有真心喜欢的东西，有诸多想去做的事情，可是现实生活纷繁复杂，各方面的事情需要去平衡，琐粹的日常都在牵扯着我们的精力。于是我们总是以各种各样的借口，埋没在日常的时光中，随着时光流逝，我们回头才发现那些我们真正喜欢的事情都还没有去做，依然停留在喜欢的阶段。
酷然主要产品是登山杖；车顶帐篷；登山用品；战术手套；户外帐篷。
而很多的人运动和户外梦想，也处于这种状况，而酷然就是为了运动和户外梦想想做一些改变，不要只是喜欢，让我们在这纷繁复杂的世界里，活得更酷、更自然。
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